姚明、申纪兰、钟南山……即日起，由一批享有良好口碑的知名人士担纲主角的廉政公益广告，将面向全国推出。

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    这些作品出自“扬正气，促和谐”全国廉政公益广告创作评选展播活动。据中央纪委宣传教育室有关负责同志介绍，本次活动始于2008年4月，由中央纪委宣传教育室、中央宣传部宣传教育局、国家工商总局广告监管司、国家广电总局传媒机构管理司联合组织开展。全国31个省（区、市）和新疆生产建设兵团、19个部委报送影视、广播、平面、漫画4类共计1289件参评作品，经过专家评审，产生了一批主题鲜明、创意新颖、制作精美、具有较强艺术感染力的精品佳作。在接下来的一段时间里，公众将与廉政公益广告时常“面对面”。

    全国范围内的廉政公益广告投放量前所未有，广告令人耳目一新

    一幅“大眼睛”宣传画，让“希望工程”家喻户晓。优秀的公益广告常常有着“四两拨千斤”的作用。

    在此之前，在中央和地方主要新闻媒体大面积投放廉政公益广告，尚未有过。据组织者介绍，为进一步发挥宣传思想教育工作凝魂聚气、固本强基的作用，中央纪委宣传教育室联合多个部门，在全国范围内开展了这一基础性工作。伴随着此次廉政公益广告创作评选展播活动的开展，全国各地的廉政公益广告投放量明显增多。

    在网络上搜索“廉政公益广告”，能看到大量各地进行创作和展播的信息。寓意深刻、生动传神,这批富有时代气息的廉政公益广告以前所未有的规模走进公众视野。

    经层层遴选，将有16件影视类、17件广播类、12件平面类廉政公益广告作品，在中央和地方主要新闻媒体展播。记者有幸“先睹为快”。

    在影视作品《廉洁是一种力量》中，全国唯一连续十一届担任全国人大代表的山西省平顺县西沟乡西沟村党总支副书记申纪兰说：“你有私心就不是个好干部，有私心就不要当干部”、“廉洁是群众最拥护的。它真正代表了共产党，群众就最拥护”。

    中国著名篮球运动员、美国NBA火箭队队员姚明在作品中对篮球比赛规则进行解读，寓意人生如赛场，同样要守规则，简洁的画面配以动感的音乐，富有较强的时代感和艺术冲击力，而“干干净净比赛，干干净净做人”的主题词则使赛场规则与人生规则得以巧妙结合，完成了作品内涵的提升。

    体现人文关怀是这些作品的基调。

    动漫作品《毛毛熊》，通过一个小女孩的视角，以凄美的叙事手法，讲述了因腐败入狱的父亲给全家带来的不幸，深刻阐释了腐败导致“一人不廉，全家不圆”的社会危害性。

    影视作品《诸葛村篇》，以浙江省兰溪诸葛村———历经700余年诸葛亮后裔最大的聚居地为背景，讲述了诸葛后人代代秉承先辈“静以修身，俭以养德”古训，坚守勤俭、坚守清廉创造美好生活的故事。通过细腻唯美的画面，传达给观众“廉洁让生活更美好”的主题，历史感与文化味呼之欲出。

    平面作品《清廉天下户户悬鱼》，借用“羊续悬鱼”这一历史典故，歌颂了官员清正廉洁的高尚品德和可贵操守，同时也启示与告诫人们，只有每个人严格自律、清清白白，社会才能美好和谐。格调清新自然，构图精美独到，令人过目难忘。

    中国传媒大学广告学院教授刘林清这样评价最终入选的作品：立意深刻、创意独特，体现了思想性与艺术性的完美结合，是广告中的精品。

    廉政公益广告的出现，是为了回应现实需要和社会关切

    近些年来，社会各界对反腐倡廉一直很关注。面对严峻的反腐形势，面对形形色色的消极腐朽思想的侵蚀，面对公众对廉洁社会生活的强烈期待，引领社会思潮、弘扬新风正气、培育廉洁风尚的任务更加繁重。

    此次廉政公益广告作品的创作灵感大多来源于现实生活，回应了公众对廉洁生活的现实需求和关注。

    黄恒荣是广西壮族自治区北流市一名普通的退休医生。她将自己多年积攒下的全部150多万元积蓄办起了一座廉政文化园，免费供人参观。讲述她的感人事迹的广告作品将在央视黄金时段与大家见面。

    上海市报送的作品《尊重自己，尊重他人》中，我们看到了《十六岁花季》中“童老师”的身影。她和几位沪上知名演员通过生动的演绎，深刻揭示了社会中“送红包”的痼疾，看后令人印象深刻。

    当前，我国正处于改革发展的关键时期，随着经济体制深刻变革、社会结构深刻变动、利益格局深刻调整、思想观念深刻变化，思想道德领域出现了一些不容忽视的现象，一些腐朽落后文化深刻影响干部群众的价值判断和行为方式。现实中一些消极的“潜规则”、“隐规则”，实实在在地产生着影响。因而，看似普通的广告后面，其实承载着不可小视的文化功能。

    一个讲究诚信、崇尚廉洁、尊重法制的社会环境的形成，需要有力的思想保证和精神动力。“徒法不足以自行”。反腐倡廉建设，不仅要依靠机制体制和法律制度的完善，还需要人们思想意识、价值观念、思维方式等方面的认同和支持。而要做到这一点，就需要发挥文化的作用。这正是廉政文化建设对于反腐倡廉建设的重要意义所在。

    文化是软实力，同时也是硬功夫。国外如芬兰、新加坡、新西兰，我国的香港等地区在向社会宣传崇廉尚廉、培育廉洁风尚方面不遗余力，创造了一些成功经验，可以为我所用。

    北京大学新闻与传播学院副院长陈刚教授是本次活动的终评评委。他说，如果我们身处的社会是浊者自浊，清者却难以自清，腐败现象肯定会愈来愈多。相反，如果整个社会都对腐败疾恶如仇，并且从自身做起，不给腐败分子任何机会，那么，腐败就难成气候。开展廉政公益广告的创作评选展播活动，就是一次向社会传播廉洁理念的过程，相信无论是参与者还是受众，都能从中获取教益。

    廉政文化建设要以党政机关和领导干部为重点。但是，仅仅这样还不够，廉政文化建设还必须覆盖整个社会。

    因此，廉政文化建设要进一步扩大覆盖面、影响面、教育面，深入社区、学校、农村、企业和家庭。

    从社区、学校、农村、企业等走出的创作者，加入到廉政公益广告创作队伍中，公众的参与热情，进一步增强了组织者的信心。

    政府重视和群众的广泛参与，是培育出公益广告精品的最佳土壤

    江苏省扬中市第一中学教师赵霞怎么也没想到，自己创作的平面广告《母亲的心愿———走好每一步》能在这次活动中获得特等奖。受民间千层底鞋样的启发，赵霞把鞋底的图案设计成莲花，用民间剪纸手法在鞋底中央突显出“清正廉洁”四个字。千层底寄托了母亲对儿女的祝愿，寓意祖国母亲对广大中华儿女的殷切期盼，而鞋底的造型又象征着人生要走好每一步。整幅作品风格质朴，主题与画面浑然天成。

    一批社会知名人士积极投身廉政公益广告创作。

    中国戏剧家协会主席、著名表演艺术家尚长荣老先生，以在《廉吏于成龙》中的扮相入镜，讲述自己对廉洁的理解：“无病休嫌瘦，奉公莫怨贫，非吾之有莫伸手，非分之财不进门。”

    尚长荣在解释为什么用于成龙的形象拍摄这则作品时说，艺术工作者是传播优秀文化的先锋者，既要传承民族文化艺术，更要自觉地创作关注现实、反映民心的作品。自己每一次演出，都被主人公那颗正直的心深深感动。于是，戏中于成龙的经典台词成了尚老的座右铭。

    中国工程院院士、著名呼吸病专家钟南山，社会主义新农村建设带头人、草原之子廷·巴特尔，中国杂技艺术家协会副主席、新疆达瓦孜艺术第六代传人阿迪力，以及在2008年北京奥运会勇夺体操比赛男团、女团冠军的中国体操队等社会各界知名人士、优秀团队等踊跃参与廉政公益广告的拍摄，他们结合自身职业实践，生动诠释了反腐倡廉建设这一重大主题，进一步增强了廉政公益广告的吸引力和影响力。

    许多创作者纷纷表示，参与公益广告创作的过程就是一个进行自我教育的过程，从创意到制作的每一个环节都凝聚着自己对廉政文化的学习和理解，这种教育形式更能入脑入心。

    据介绍，活动通知下发后，不少省（区、市）纪委领导都作出批示，要把该项活动办成一次生动的教育活动，要发挥出廉政公益广告作品的宣传教育效应，要力争推出一批有影响的作品。

    北京、天津、广东、辽宁等省（区、市）纪委联合宣传、工商、广电、新闻出版等部门下发、转发通知，对各地廉政公益广告创作评选展播活动进行安排部署。环保部、卫生部、海关总署、民航局、银监会、证监会、保监会、中国人民银行、中国气象局等部委也及时下发了通知，对本系统开展廉政公益广告创作活动进行动员部署。

    各地宣传部门把开展廉政公益广告创作评选展播活动纳入党委宣传工作总体部署，作出了具体安排；工商管理部门切实发挥职能优势，给予了大力支持；广电、新闻出版部门充分运用各种资源，有效发挥电视台、电台、报刊、互联网等媒体的作用，在制作方面提供了有力支持；广告协会、艺术院校等充分发挥行业优势，积极出谋划策；相关各方各司其职，密切配合，形成强大的工作合力，有力地推动了活动的顺利进行。

    四川制作了以加强抗震救灾资金物资监管为主题的廉政公益广告；广西为全面提升作品质量，先后3次组织专家召开评审修改笔会，对入围作品一一进行修改完善；湖南把开展廉政公益广告创作活动列入全省反腐倡廉工作年终目标考核内容……各地还以创作笔会、电话询访等多种形式开展指导督促，保证了廉政公益广告创作活动的顺利开展。

    山东、贵州、浙江、新疆等省（区、市）面向社会广泛征集廉政公益广告影视广告创意。

    江苏13个地级市中有8个市组织了评选，全省共组织创作、征集廉政公益广告作品2249件。

    电台、电视台、报刊、广告公司、艺术院校等单位的积极性被调动起来，他们发挥专业队伍优势，保证了广告制作的质量和效果。

    “推动廉政文化内容形式和传播手段创新，扩大覆盖面，增强影响力，形成‘以廉为荣、以贪为耻’的社会风尚”。这是《建立健全惩治和预防腐败体系2008—2012年工作规划》设定的目标。

    要达到这一目标，需要做的还很多。廉政公益广告正是朝这个方向迈出的坚实一步。

    我们期待着，随着廉政公益广告走进万户千家，清廉的生活方式能够在神州大地绽放光华。（中国廉政网——中国纪检监察报 记者 黄 辉）