“从1号线‘陈塘庄’地铁站出来，到附近电影院沉浸式看个电影，再找家天津本地饭馆，点上一道‘干煸鱿鱼须’！”这是网友在社交媒体平台上分享的天津“哪吒”主题CityWalk（城市漫步）攻略。哪吒的“风火轮”不仅划过大银幕，更点燃了文旅市场。

为什么热门IP可以？答案在于，它为人们提供了情感共鸣和文化认同，在现实场景中找到了与精神世界的连接点。“山不在高，有仙则名；水不在深，有龙则灵。”人们喜欢有故事的地方，哪怕是日常景色、寻常巷陌，有了故事，便有了与人的连接。人们看过电影、影视剧，玩过游戏，对故事的发生地自然有了兴趣，想去一探究竟。

如何讲好故事？对于地方而言，要在保护好文化资源的基础上，挖掘、开发独有的文化魅力，善于借力打力，把更多文化资源转化成IP，激发发展动力，形成正循环。“当你问我为什么在山西总是仰着头”，一个热门话题，让人们看到了山西恢宏壮丽的东方美学。有数据统计，2024年前11个月，山西66个重点监测景区累计接待游客9863.66万人次，同比增长19.94%。

因IP吸引游客，也要回答“流量”变“留量”之问。有城市正在思考如何有更多机会“被看见”。2023年年初，电视剧《狂飙》让广东宝藏小城江门被人们熟知。利用世界文化遗产“开平碉楼与村落”，骑楼、洋楼、墟街等特色建筑等优势，江门加强文旅资源整合，打造旅游路线，将拍摄地附近的旅游资源串珠成链。IP开发过后，需要的是持之以恒的文化深耕。