广播电视是党的宣传工作的重要组成部分，是联系群众的桥梁和纽带，是党和政府的“喉舌”。舆论引导关乎国计民生，社会和谐和科学发展。新时期如何做好舆论宣传引导工作，更好地落实科学发展观，是新闻宣传部门全盘工作重中之重，也是一个必须深入研究和严肃认真对待的课题。下面我就如何提高新时期舆论引导能力谈以下几点看法。

　　一、把握正确导向，不断提高舆论引导能力

　　新形势下，新闻宣传工作要高举旗帜、围绕大局、服务人民、改革创新，坚持正确舆论导向，提高舆论引导能力，营造良好舆论环境，更好地发挥宣传党的主张、弘扬社会正气、通达社情民意、引导社会热点、疏导公众情绪、搞好舆论监督。坚持“三个不放松”。即：广播电视宣传 “围绕中心、服务大局”的意识不放松；广播电视宣传“乘势而上，鼓劲造势”的势头不放松；广播电视宣传“奋力拼搏、争先发展”的精神不放松。传播学鼻祖拉姆曾经指出：“媒体人对一些重大新闻事件的发生要做到先知先觉先声”。这个观点要求新闻工作者对即将发生的重要事实的报道作出预见性的准确判断，使报道具有科学性、客观性和前瞻性,能体现出新闻事实发展的基本规律和趋势。江泽民同志在“5.31”重要讲话中指出，“舆论工作就是思想政治工作，是党和国家的前途和命运所系的工作贯彻“三个代表”要求，关键在坚持与时俱进。与时俱进，对于舆论引导工作来说就是必须立足时代，立足国情，面向世界，面向未来，按照“三个代表”要求，不断提高舆论引导水平，从而使我们的舆论宣传永葆青春和活力，确保为有中国特色社会主义建设事业提供强有力的舆论支持和精神动力”。胡锦涛总书记视察人民日报社指出：“舆论引导必须坚持党性原则，牢牢把握正确舆论导向。舆论引导正确，利党利国利民；舆论引导错误，误党误国误民。要牢固树立政治意识、大局意识、责任意识、阵地意识，把坚持正确导向放在新闻宣传工作的首位，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，唱响主旋律，打好主动仗，更加自觉主动地为人民服务、为社会主义服务、为党和国家工作大局服务。要增强政治敏锐性和政治鉴别力，严格宣传纪律，做到守土有责，在重大问题、敏感问题、热点问题上把好关、把好度”。广播电视是党、政府的“喉舌”和人民群众的“代言人”，是新闻宣传战线上的排头兵，是一所没有门槛和围墙的大学校，在构建社会主义核心价值体系、促进社会主义文化大发展大繁荣，唱响时代和谐发展主旋律等方面发挥着极其重要的作用。

　　新闻宣传要始终坚持正确的舆论导向，其目的就是为了更好地统一思想，调动一切积极因素，团结一切可以团结的力量，同心同德，齐心协力，建设好我们的国家。也就是说，我们舆论引导的目的就是为了全党全国各族人民能够形成合力。新闻舆论宣传要达到形成合力的目的，首先要求新闻传媒自身要形成合力，只有新闻传媒自身形成合力，引导才有力，才能取得理想的舆论导向效果。“用正确的舆论引导人”，是新形势下党的新闻工作的中心任务，也是社会主义新闻宣传事业的一个基本原则。一定要旗帜鲜明、立场坚定，做到积极主动、有声势、有力量、有效果；在舆论引导上要得当。宣传工作政治性、政策性很强，一定要增强政治意识、大局意识、责任意识，阵地意识，严守宣传纪律，确保正确导向。要主动和各部门多联系、多沟通，虚心向有关专家和专业人员学习，努力掌握政策法规和业务知识，确保宣传报道工作的全面性、准确性，确保宣传报道工作不出任何纰漏。舆论引导必须坚持以人为本，使舆论引导具有一定的亲和力、吸引力和感染力。

　　二、创新宣传模式，有效提高新闻宣传质量

　　广播电视工作必须不断改革创新，增强舆论引导的针对性和实效性。新闻宣传工作必须坚持解放思想、实事求是、与时俱进，适应国内外形势的新变化，顺应人民群众的新期待，以改革创新精神做好工作。要坚持用时代要求审视新闻宣传工作，按照新闻传播规律办事，创新观念、创新内容、创新形式、创新方法、创新手段，努力使新闻宣传工作体现时代性、把握规律性、富于创造性，不断提高舆论引导的权威性、公信力、影响力。大胆改革探索、创新宣传模式。首先要弘扬求真务实精神，大兴求真务实之风，努力创新宣传形式，不断改进宣传方法，进一步增强新闻宣传的针对性和实效性，积极扩大宣传动员的覆盖面。既要有集中性宣传，又要有经常性宣传；既要有声势浩大的群众性宣传，又要有深入细致的针对性宣传；既要有深度，又要有广度。要充分利用广播电视的优势，灵活运用新闻报道、开辟专题专栏、采访访谈等多种形式进行宣传报道。针对以往不足加以改进，实现由单一信息向调研性、综合性信息转变，由常规信息向特色信息转变，由事后报送向及时报送转变。要多动脑子想点子，大胆创新，积极探索新时期下广播电视工作的新思路。

　　新闻媒体是马克思主义新闻观与中国实际相结合的产物，是作为党和政府、人民的“喉舌”而存在发展的。不言而喻，广播电视能够把握时代发展、形势变化和世界进步潮流，开拓创新，与时俱进，始终站在时代前列。一是新闻媒体的党性原则决定了它务必保持与时俱进、开拓创新的精神状态。新闻媒体的党性原则决定了它必须与时俱进、开拓创新。保持开拓创新的精神状态，必须要用“三个代表”重要思想和胡锦涛“6.20”重要讲话精神武装广大新闻工作者，提高新闻丛业人员的政治理论素质，使他们在新的任务、新的要求、新的形势面前，能够大胆地探索舆论引导的新方法，能够在继承中创新，在探索中前进，打开新思路，开创新局面，永葆舆论引导的生机和活力。二是保持创新的精神状态务必更加自觉、自主地坚定自己的“喉舌”性质。新时期，新闻媒体要要坚持党性原则，在思想上、政治上、行动上坚决与党中央保持一致。坚持贯彻党的路线、方针、政策，坚持团结稳定鼓劲和正面宣传为主，牢牢把握正确的舆论导向，更加自觉地担负起为党执政兴国提供强有力的思想保证和舆论支持的重任。

　　三、强化紧跟意识， 全面提升新闻宣传水平

　　广播电视要坚持“三贴近”原则，即：“贴近实际、贴近生活、贴近群众”，“三贴近”是以胡锦涛同志为总书记的党中央对新时期新闻宣传工作提出的一项重要要求，是广播电视战线改进和加强自身工作的一条重要指导原则。“三贴近”具有其丰富的基本内涵：

　　贴近实际，就是要求广播电视要立足社会主义初级阶段这个最大的实际，始终坚持解放思想，实事求是，与时俱进，适应现阶段经济、政治、文化发展的实际状况和要求，适应不断发展变化的客观现实，真实反映改革开放和社会主义现代化建设的实践，坚持把发展作为第一要务，更好地为党和国家的中心工作服务，为大局服务。树立实践的观点，把回答和解决实践提出的重大课题作为新闻宣传工作的中心任务。

　　贴近生活，就是要求广播电视工作者要深入到火热的现实生活中去，深入到社会经济、政治、文化生活特别是人民群众的日常生活中去，反映客观现实，把握社会主流，解决具体矛盾，更好地融入生活、服务生活、引导生活。始终聚焦丰富多彩的生活现场，从现实生活中挖掘生动事例、汲取新鲜营养，激励人民群众为建设美好生活而奋斗，使新闻宣传工作更加入情入理，充满生活色彩，富于生活气息，反映生活本质。

　　贴近群众，就是要求广播电视宣传工作要深深扎根于群众当中，想群众之所想，办群众之所盼，充分体现群众的意愿，满足群众需求，把握群众脉搏，说群众想说的话，讲群众能懂的话，为群众提供想听爱看，健康向上的精神文化产品，更好地代表最广大人民群众的根本利益。要牢固树立群众观点，以群众满意不满意、高不高兴、赞不赞成、答应不答应作为宣传工作的根本出发点和落脚点，多联系群众身边的事例，多反映群众的切身感受，多运用群众熟悉的语言，多用群众喜闻乐见的形式，使宣传思想工作可亲可信、深入人心。

　　新闻界同仁大都熟悉这样的行话：“脚底板下出报道”；“跑出来的新闻”；“涉深水捉活鱼”；“腿勤、嘴勤、手勤，抓新闻的真本领”，等等。这足以说明“三深入”的重要性。只有“三深入”，才能真正确体现“三贴近”。因此，要想做到“三贴近”，首先必须做到“三深入”。

　　一是要深入实际。要求广播电视工作者必须遵循马克思主义的认识论，坚持一切从实际出发，克服和纠正从本本和概念出发，依葫芦画瓢，指画为虎等不解决任何实际问题的错误观点和做法；必须把适应基层群众的接受能力，形成以所在区域经济社会发展状况相适应的思想观念，不脱离区域经济社会发展实际；必须贴近中心，贴近大局，不能脱离改革开放，社会主义现代化建设特别是社会主义新农村建设的主战场；必须说实话，鼓实劲，求实效，不能只求场面上的轰轰烈烈，大搞形式主义或脱离实际的浮夸。

　　二是深入生活。就是要求广播电视新闻工作者要以生活为源泉，忠实地反映和表现生活，克服和纠正本末倒置，用抽象概念裁剪生活，用主观的想象和臆断代替生活，违背生活现实，远离基层群众生活现状，闭门造车的错误观点和做法；要抓住生活本质，解决生活难题，丰富生活内容，不能停留在社会表象和简单的说教，搞形式主义；要求广播电视新闻工作者必须跟上生活变化的节奏，传递生活变化的信息，满足群众精神文化生活变化的新需求，反映群众生活变化的新风貌。

　　三是深入群众。“群众不仅是我们的衣食父母，更是我们的精神父母”；“心离群众有多近，作品离群众就有多近”。深入群众，就是要求广播电视新闻工作者要高度重视群众的主体地位，吸引群众广泛参与，不能把群众当作被动接受的对象；要高度重视群众的切身利益，所有工作都要着眼于为人民群众办实事、办好事；要高度重视人民群众多层次、多方面、多样化的精神文化需求。把普及和提高结合起来，丰富群众文化生活。

　　四、加强学习培训，进一步提升新闻丛业人员整体素质

　　近年来，高平广电中心狠抓队伍建设，定期举办了新闻丛业人员业务技能大赛，深入开展了“三项学习教育”活动，邀请广播电视学院老师对编辑记者进行专题业务培训，出台了新闻采编人员采访工作制度和“五禁止”等多项规定，建立了“能者上、平者让、庸者下”竞争激励机制，广播电视对外宣传工作成绩显著，电台、电视台在山西省电视总台采稿连续11年名列晋城六（县）区第一。由此可见此，做好广播电视新闻宣传工作，关键在班子、在队伍、在制度、在人才。要大力加强新闻宣传战线领导班子建设，把思想政治坚定、组织能力突出、熟悉新闻宣传工作、富有改革创新精神的优秀干部选拔到领导岗位上来，确保新闻宣传工作的领导权牢牢掌握在忠于马克思主义、忠于党、忠于人民的人手里。要坚持马克思主义新闻观，深化“三项学习教育”活动，引导广大新闻宣传工作者不断提高思想政治水平、增强业务本领，努力建设一支政治强、业务精、作风正、纪律严的新闻宣传队伍。要加强对中青年骨干的培养锻炼，采取多种措施培养造就更多人民群众喜爱的名记者、名编辑、名评论员、名主持人。广大新闻宣传工作者要加强自身思想道德修养，带头实践社会公德，恪守职业道德，做积极实践社会主义荣辱观的表率。

　　进一步提升新闻宣传队伍整体素质，首先必须解决两个关键问题：一是要加强广播电视媒体从业人员队伍建设。新闻宣传工作的改进，归根到底是个人才问题。胡锦涛同志曾经指出，“提高办媒体的水平，关键在人，在于建设一支政治强、业务精、纪律严、作风正的新闻队伍”。要注重新闻采编人员的数量，通过争取政策支持，制定人才补充机制，畅通进口，用事业和待遇留人等办法，建设一支有足够数量的新闻采编制作人员队伍；要加大培训、培养、教育力度，提高市县广播电视媒体从业人员的理论素养、政治素质、业务水平，增强群众意识、责任意识、大局意识和作为媒体人所必须的奉献精神与创新精神。二是要改革创新新闻采访报答的形式。要改革时政新闻报道的模式，特别要改变“放录像”、“二次讲话”等简单重复的广播电视新闻报道形式，要求新闻工作者增强发掘、发现、解剖、深析时政新闻素材的能力，增强新闻报道的有用价值和吸引力。

　　做好广播电视新闻宣传工作首先是要有一个具有现代化素质和强盛工作精神的新闻队伍。因此，应该把新闻宣传队伍的建设摆在重要的议事日程上来，以切实的工作计划，可行的工作步骤，不断的提高本单位新闻宣传人才的素质水平，培养一批骨干人才，推动新闻宣传工作向前发展。在实际工作中，要抓好这样两点：一是要抓好新闻宣传人才的培养，利用和提拔，要建立相应的用人机制。对热爱新闻宣传工作又具有一定的新闻宣传能力的人才，要关心、培养、支持、任用。二是要加强新闻人才的培训力度，不但要坚持经常性的培训制度，而且要把握好培训的方法和角度。首先要从理论的角度提高新闻人才的政治思想水平，使他们在大是大非面前不糊涂，不转向。加倍努力工作，求真务实，开拓创新，勤奋敬业，团结和谐，让党放心，让人民满意。

　　其次是要从新闻业务的角度提高新闻人才的新闻采写水平。以送外培训和自我培训相结合的方法以及单位培训和自学成才相结合的方法，全面提高宣传人才的业务素质。在抓好以上两点的同时，还要不断的完善宣传工作的奖励、激励机制，这个机制主要是对新闻宣传工作者进行一定的物质奖励和精神鼓励，对做出突出贡献的新闻工作者，要给予适应的、及时的奖励。要通过学习、实践、积累、总结，不断提高宣传工作者的自身素质。以改革为动力，以发展为目标，珍惜机遇，鼓舞士气，统一思想，坚定信心，团结奋斗，扎实工作，紧贴改革大局、勇于创新思路，埋头苦干实干，一定能够开创新闻宣传工作的崭新局面。

　　综上所述，面对新形势、新挑战和新任务对广播电视新闻宣传工作提出的新要求，广播电视媒体必须牢牢把握正确的舆论导向，深入贯彻科学发展观，全面提高舆论引导能力，促进社会主义文化大发展大繁荣。 （中国共产党新闻网）